Разбор самых частых ошибок в маркировке рекламе.
Когда маркировка рекламы появилась и стала обязательной с 1 сентября 2023 г., то многие посчитали что нужно только разобраться что и кто маркирует и вовремя подать отчетность. Но процесс оказался сложнее, особенно если в цепочке несколько участников.
Переходный период завершился, штрафы за нарушение правил маркировки, сроков и порядка сдачи отчетности стали реальными и касаются всех, а не только крупные компании и известных блогеров.
Поэтому игнорировать требования надзорных органов уже не получится. Чтобы не наступать на грабли давайте разберем самые частые ошибки, которые допускают пользователи при маркировке рекламы.
Какие штрафы предусмотрены за нарушение маркировки
Размеры штрафов за нарушения в сфере маркировки рекламы внушительные:
Физлица – от 2 000 до 2 500 руб.
Должностные лица и ИП – от 4 000 до 20 000 руб.
Юридические лица – от 100 000 до 500 000 руб.
И это ещё не всё. Штрафы могут суммироваться за каждое отдельное нарушение внутри одной кампании!
Кто несёт ответственность
Маркировка касается всех участников рекламного рынка. Штраф может получить и рекламодатель, и рекламораспространитель (тот, кто рекламирует), и рекламное агентство как посредник.
ТОП ошибок, за которые реально штрафуют
1. Отсутствие маркировки в рекламном материале
Казалось бы все уже знают, что рекламу надо маркировать, но до сих пор встречаются рекламные посты без маркировки. Особенно грешат этим небольшие местные сообщества и физлица, часто с формулировкой – "пост всего на 1 день", "у меня небольшой паблик, никому до него нет дела" и т.п. Любой скрин вашего поста конкурентом, попадание в поисковые системы и вы получите максимальный штраф за отсутствие маркировки.
Сюда же попадает случай когда рекламный пост был промаркирован в ОРД, но опубликован без указания токена и/или информации о рекламодателе и пометки «Реклама»
Почему это нарушение: нет ключевого элемента маркировки.
Риск: высокий риск максимального штрафа.
Примеры: Согласно решения судьи Кировского районного суда г. Екатеринбурга от 26.01.2026 № 12-55/2026 (12-1098/2025) гр. Пастухов А.Р. был оштрафован на сумму 15000 руб. за размещение в тг-канале рекламы фитнес-студии без маркировки. В рекламных материалах для получения услуги был указан телефонный номер, оформленный на указанного гражданина. Фактически услуги осуществляла его жена. Оспорить решение суда не удалось.
Главный редактор сетевого издания получил штраф 100 тысяч рублей по решению Архангельского областного суда от 29 августа 2024 года (дело №7р-291/2024). Суд признал должностное лицо ответственным за контент; оспорить постановление не удалось.
2. Неправильно оформлена нативная, бартерная реклама
Такая ошибка часто встречается у блогеров, которые вместо маркировки рекламы выдают интеграции "как рекомендации" от себя. Платность или бесплатность не является критерием при отнесении материалов к рекламе.
Рекомендовать конкретные марки, давать свои промокоды на скидку, выделять одну марку из множества, призыв к действию (подписаться/участвовать) – все это может быть расценено как реклама и подлежит маркировке.
Почему это нарушение: это всё равно реклама, приравнивается к рекламе без маркировки.
Риск: высокий – частый кейс.
Пример: вспомним октябрь 2025-го. Омский регулятор зацепил блогера за распаковку в Instagram*. Девушка хвасталась косметикой от Anastasia Beverly Hills и SHIK studio. Подписчица, движимая ненавистью к скрытой рекламе, отправила заявление в УФАС. Аргумент железный: контент бил точно в цель, привлекал внимание неопределенного круга лиц. Мнение регулятора – это реклама, маркировки нет – нарушитель пойман.
*Деятельность Meta (соцсети Instagram) запрещена в России как экстремистская
3. ERID есть, но спрятан или нечитаем
Токен есть, но размещен так, что его не видно – очень мелкий шрифт, цвет близкий к цвету фото/видео или токен может быть скрыт в ссылке.
Почему это нарушение: пользователь не может идентифицировать материалы как рекламные.
Риск: высокий – приравнивается к отсутствию маркировки.
Пример с нечитаемым токеном: в одном из дел Роскомнадзор признал нечитаемым токен, который был размещён в рекламе мелким шрифтом на белом фоне. Это сделало его неразличимым для пользователей. Суд согласился с позицией, указав, что такое размещение равнозначно отсутствию маркировки. Рекламораспространителю был назначен штраф в размере 100 тыс. рублей.
В другом случае токен был размещён в скрытом элементе HTML-кода, который не отображался при обычном просмотре страницы. Роскомнадзор расценил это как нарушение требований к доступности маркировки. Суд поддержал позицию, отметив, что маркировка должна быть видна пользователям без дополнительных действий. В результате рассмотрения дела юридическому лицу был назначен штраф в размере 200 тыс. рублей.
4. Маркировка есть, но токен получен на другое размещение
Использовать один токен на разные креативы или старый/чужой ERID. На каждый креатив должен быть свой токен. Загруженные в ОРД креативы должны на 100% совпадать с теми, которые вы публикуете. Если в процессе рекламной кампании вы решили отредактировать креатив, то нужно получить на него новый токен.
Почему это нарушение: токен уникален. Использование стороннего токена приравнивается к нарушению за отсутствие маркировки.
Риск: высокий.
Использование чужого/старого токена нет смысла обсуждать – это умышленный подлог данных, который система выявит автоматически. Если вы маркируете не сами и есть сомнения в подрядчике, то проверьте уникальность ERID и достоверность переданной информации в ЕРИР.
5. Неверно определён рекламодатель
Такая ошибка может случиться, если рекламное размещение маркирует агентство и указывает себя рекламодателем, а не клиента. Часто участники ошибочно интерпретируют свою роль в цепочке, основываясь на обязательствах, которые взяли на себя по договору оказания услуг или посредническому договору. Роли могут быть верно указаны в договоре, но неверно в актах.
Почему это нарушение: нарушена логика передачи данных.
Риск: высокий – цепочка ломается.
Если роли указаны неправильно, то после передачи данных в ЕРИР рекламный сбор может быть начислен не тому участнику. Выявляется это зачастую уже по факту начисления сбора. Приходится проводить сверку, возвращаться к подрядчикам и вносить исправления.
6. Не указаны ответственные за маркировку и подачу отчетности
В договоре на размещение рекламы, оказание услуг важно отразить кто из сторон будет регистрировать креативы в ОРД. Этот же участник должен будет подать отчетность после окончания рекламной кампании. В договоре следует предусмотреть ответственность сторон за отсутствие маркировки и отчетности по проведенным рекламным кампаниям.
Если в цепочке присутствует рекламное агентство, то особенно важно прописать все нюансы в договорах между рекламодателем и агентством и последующих договорах между агентством и рекламораспространителями.
Пример: Постановлением по делу об административном правонарушении от 18.12.2025 N ПО-77/23/743, в соответствии с которым ИП Макарова М.А. признана виновной в совершении правонарушения, ответственность за которое предусмотрена часть 16 статьи 14.3 КоАП РФ, и ей назначено административное наказание в виде штрафа в размере 100 000 рублей.
В ходе мониторинга, проведенного ФГУП "ГРЧЦ", был выявлен факт размещения 1.10.2025 в Telegram-канале "РБК. Новости. Главное" посредством рекламной сети Telegram Ads без идентификатора рекламы демонстрировалась динамическая реклама мужской одежды с целевой ссылкой.
Причинами совершения указанного правонарушения послужили следующие обстоятельства. Реклама, которая была опубликована с нарушением, работала 01.10.2025 в рамках теста. Промаркирована не была по причине того, что большинство площадок рекламораспространителей совершают это самостоятельно. О том, что в этом случае площадка не маркирует рекламные кампании с целевой ссылкой на сайты – ответчику было не известно.
7. Не подан отчёт в ОРД в срок
Законом установлено не только требование промаркировать рекламу до ее размещения на рекламной площадке, но и сдать отчет после её размещения. Отчёт о рекламной кампании должен передаваться в ЕРИР через ОРД в течение 30 дней после окончания месяца, в котором была реклама. Если креатив размещался на стыке двух месяцев, отчётность подаётся в два этапа: за каждый период отдельно. Если рекламное размещение "вечное" (не удаляется), то каждый месяц необходимо подавать статистику по нему.
Почему это нарушение: данные не попали в систему.
Риск: высокий – штраф даже при наличии ERID.
За несвоевременную подачу отчётности или её отсутствие предусмотрена административная ответственность по ч. 15 ст. 14.3 КоАП РФ. Размеры штрафов составляют:
для физических лиц – от 10 до 30 тыс. рублей;
для индивидуальных предпринимателей и должностных лиц – от 30 до 100 тыс. рублей;
для юридических лиц – от 200 до 500 тыс. рублей.
8. Ошибка в разаллокации акта
Фактические суммы по акту в ОРД отличаются от произведенных расчетов по договору, или отличаются фактические периоды распространения рекламы от периодов, указанных в отчете. Разаллокация особенно важна, если по договору оказывались и другие услуги помимо распространения рекламных материалов. В результате компания может заплатить больше, чем должна, т.к. расчеты строятся по неверной логике.
Почему это нарушение: данные считаются недостоверными.
Риск: средний.
Как правило, такие случаи выявляются при проверке участников на основе заявления третьих лиц в РКН / ФАС или при внеплановой выборочной проверке регуляторами, которые послужили прецедентом для сверки данных, отраженных в ОРД, с производимыми расчетами по договору.
Как выявляют нарушения регуляторы
Механика проверок:
автоматический мониторинг;
отсутствие ERID;
несоответствие данных;
отсутствие отчета;
жалобы пользователей;
выборочные проверки.
Можно ли избежать штрафа
Да, в ряде случаев регулятор может ограничиться предупреждением или уменьшить сумму штрафа. Также есть прецеденты, когда суды вставали на сторону ответчиков. Но надо понимать, что это все равно потери времени, расходы на юриста.
Если ошибка допущена впервые
Могут ограничиться предупреждением, как в примере рекламы о предоставлении срочных микрозаймов без идентификатора рекламы (Решение Арбитражного суда Челябинской области от 9 августа 2024 г. по делу №А76-18744/2024).
Если исправить до проверки
Снижает риск, если исправления внесены в соответствующем отчетном периоде. Если давность измеряется кварталом – уже сложнее (только через официальную переписку с регуляторами), привлекает нежелательное внимание регуляторов к участнику рекламы.
Частые вопросы (FAQ)
Какой срок давности для привлечения к ответственности?
Срок давности составляет 1 (один) календарный год. Но в отдельных случаях (где нарушение затрагивает моральные ценности, суверенность, экстремизм, защиту частной жизни и подобное) по таким нарушениям позволяет проверять старые размещения, особенно если данные есть в системе или имеется доказательная база за более ранний период, и привлекать нарушителей к ответственности.
Проверяют ли маленькие Telegram-каналы и микроблогеров?
Да. Масштаб не имеет значения – система ориентируется на данные, а не на размер канала.
Могут ли наказать за рекламу, которая уже удалена?
Да, если данные о размещении зафиксированы (например, через отчёт или скриншоты) или специальные сервисы могут отследить метрику и посмотреть креатив.
Кто отвечает, если ошибку допустило агентство?
Ответственность может нести и агентство, и рекламодатель. Всё зависит от условий договора.
Чек-лист — что сделать, чтобы не получить штраф
Четко понимать, относятся ли размещаемые материалы к рекламе.
Согласовать цепочку участников.
Заключить договор, в котором прописать обязанности и ответственность за маркировку рекламы.
Получить ERID до публикации.
Убедиться, что маркировка нанесена/добавлена в креатив корректно, а токен и информация о рекламодателе читаема и различима.
По окончанию распространения рекламы передать данные в ОРД – в рамках отчетного периода, т.е. своевременно!
Проверить корректность сумм в договоре, акте и разаллокации.
Хранить документы и графические подтверждения размещения в течение 1 календарного года с момента размещения рекламы.
Вывод
Ошибки маркировки не остаются только на уровне неверно поданных данных и отчетов. Потом они переходят в начисление штрафов и оплату, а это уже реальные потери.
Риски возрастают:
При большом объеме рекламных размещений. Можно упустить сроки подачи отчетности или вовсе забыть отправить отчет, особенно если все делается вручную.
При отсутствии корректного разграничения обязанностей сторон в договоре. Больший риск получить штраф у владельца/администратора рекламной площадки и рекламодателя.
При отсутствии у рекламодателя четко выстроенной системы: часть креативов маркирует площадка, часть сам рекламодатель, а где-то подключается агентство. В итоге легко запутаться и разместить креатив без маркировки.
Пренебрежение помощью специалистов в области маркировки рекламы и юристов, которые могут помочь разобраться в "дебрях" законодательных норм и правил.
При небольшом объеме рекламы вы можете справиться сами. Но при масштабировании ручная работа с такими процессами почти всегда приводит к ошибкам. Поэтому всё больше компаний приходят к тому, что автоматизация этих процессов снижает риски и делает систему управляемой.