Рубрика «ЕРИР ».

Маркировка рекламы в России — это обязательное требование для всех, кто размещает рекламные интеграции в интернете: от блогеров до агентств и крупных компаний. Чтобы избежать штрафов и блокировок, важно правильно определить, что считается рекламой, получить ERID (токен), передать данные через ОРД и корректно оформить размещение.

Штрафы за нарушение правил маркировки рекламы в России уже применяются на практике — и часто даже при наличии маркировки. Ошибки в ERID, несвоевременные отчёты, неправильная передача данных через ОРД — всё это может привести к серьёзным санкциям.

3% рекламный сбор — одна из самых непонятных и спорных частей регулирования интернет-рекламы. Бизнес сталкивается с противоречивыми трактовками: одни платят лишнее, другие не платят вообще и рискуют штрафами.

Требования к маркировке рекламы одинаковы по закону, но на практике сильно зависят от площадки и формата размещения. у каждого канала свои нюансы, из-за которых чаще всего и происходят ошибки.

В агентских схемах маркировка рекламы становится особенно сложной: несколько участников, разные договоры, разделение ответственности. Именно здесь чаще всего возникают ошибки, приводящие к штрафам или дублирующим платежам.

Ручная работа с маркировкой рекламы — одна из главных причин ошибок: нужно учитывать десятки параметров, следить за сроками, передавать данные и проверять корректность. При масштабировании это становится практически неуправляемым процессом.

Результаты специалистов и команд, использующих автоматизацию в маркировке рекламы

Что такое ОРД, какую роль выполняет.

ЕРИД (ERID) — это уникальный идентификатор рекламного креатива, который присваивается каждой рекламной публикации в интернете через оператора рекламных данных (ОРД). Он подтверждает, что конкретное размещение зарегистрировано в системе маркировки рекламы.

ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы) — это государственная система учёта рекламы, через которую проходит вся информация о размещениях: от договоров до фактических показов. Именно через ЕРИР контролируется соблюдение требований закона о маркировке рекламы и формируются основания для проверок.

Как определить является ли публикация рекламной или нет